Le Groupe Addoha dévoile son nouveau plan stratégique “Priorité au cash 2020”

Le leader national du secteur de l’immobilier, Douja Promotion Groupe Addoha, a dévoilé récemment son nouveau plan stratégique “Priorité au cash 2020” (PAC 2020), qui repose, selon le Groupe, “sur une vision à la fois réaliste et ambitieuse”.
Le Conseil d’administration du Groupe Addoha, qui grâce à 3 années de rigueur bénéficie aujourd’hui d’une situation financière lui permettant de capter la reprise dès qu’elle sera amorcée, s’est réuni le 22 décembre 2017, afin d’approuver le nouveau plan stratégique 2018-2020, souligne l’immobilière cotée en bourse dans un communiqué.
Ce nouveau plan repose “sur une vision à la fois réaliste et ambitieuse” axée sur la consolidation des acquis, le développement des relais de croissance et l’établissement d’un leadership régional, relève la même source, notant que pour mettre en œuvre ses ambitions, le Groupe s’est fixé 8 objectifs majeurs. Addoha compte ainsi poursuivre une politique de génération de cash élevée autour de 1,9 milliard de dirhams (MMDH) par an, maintenir un gearing inférieur à 30% sur la période, renforcer le niveau des marges opérationnelles afin de contrebalancer l’impact de la conjoncture sur les résultats et atteindre un taux de contribution du segment moyen standing au chiffre d’affaires (CA) de 14% en 2020, rapporte la MAP.
Le nouveau plan a également pour objectifs d’atteindre un taux de contribution de l’activité en Afrique subsaharienne au CA de 7% en 2020, réaliser un budget d’acquisition ciblée de foncier entre 400 et 500 millions de dirhams (MDH) par an et le maintenir en tant que valeur de rendement, précise le Groupe dans son communiqué publié sur le site web de la Bourse de Casablanca. “Après 3 années de rigueur nécessaire, le Groupe Addoha entre ainsi dans une nouvelle étape de son développement. C’est une ère de consolidation des acquis qui s’annonce pour le Groupe, et un nouvel envol qui puisera sa force dans un développement à la fois ambitieux et maîtrisé”, a déclaré à cette occasion Anas Sefrioui, président directeur général d’Addoha. 
En guise de feuille de route, le Groupe lance un nouveau plan stratégique nommé PAC 2020. Tirant les enseignements de ses expériences passées, la génération de cash demeurera la priorité N°1 du Groupe, a expliqué M. Sefrioui. Cité dans le communiqué, le PDG du Groupe ajoute: “Parallèlement, l’ambition de ce nouveau plan est d’accélérer le développement des relais de croissance, le moyen standing et l’Afrique subsaharienne, nos deux leviers forts pour préparer l’avenir”.
PAC 2020 intervient dans une conjoncture peu propice à la croissance. La baisse de la demande en logement durant 2016 et 2017, malgré les solides fondamentaux du secteur, devrait se poursuivre en 2018 en raison du contexte économique et sectoriel, note le Groupe. Cette conjoncture qui dure depuis quelques années, et qui impacte principalement le segment économique, entraîne un ralentissement des mises en chantier et de la production, a-t-il relevé, soulignant néanmoins que des signaux de reprise pourraient se faire sentir à partir de 2019. 
Le secteur devrait à nouveau profiter de ses solides fondamentaux, à savoir: la croissance démographique et l’élargissement de la classe moyenne, la poursuite de la progression de l’urbanisation et le déficit structurel en logement au Maroc, en particulier dans les grandes villes, a estimé Addoha. Le Groupe rappelle, dans ce cadre, qu’il compte à son actif plus de 244.000 unités livrées et dispose d’un potentiel de 201.000 unités à développer (à construire ou en cours de construction), ajoutant que compte tenu du contexte économique et sectoriel actuel, la volonté du management d’Addoha est de se projeter vers l’avenir tout en se fixant des objectifs qui lui permetteront de tenir ses engagements.