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Les publicités pour la malbouffe bannies des médias britanniques




Les publicités pour les aliments trop gras, sucrés ou salés ciblant les enfants britanniques, déjà interdites à la télévision, le seront également sur Internet et dans la presse à compter de juillet 2017, a annoncé jeudi le régulateur du secteur.
La règle s'appliquera à tous les médias s'adressant aux adolescents de moins de 16 ans, ou dont les mineurs constituent plus de 25% de l'audience, indique dans un communiqué la Commission sur les pratiques publicitaires (CAP).
Seront interdites les publicités faisant directement ou indirectement la promotion de produits alimentaires à haute teneur en gras, sucres et sel et diffusées dans la presse, au cinéma mais aussi sur Internet et les réseaux sociaux.
"L'obésité infantile est un problème grave et complexe et nous sommes déterminés à jouer notre rôle pour y répondre", a déclaré le président de la CAP, James Best. "Ces restrictions réduiront significativement le nombre de publicités (...) vues par les enfants".
La CAP souligne que ce nouveau dispositif permettra de répondre à l'évolution des pratiques des adolescents en termes de consommation de médias.
Citant une étude du régulateur des télécommunications britannique (Ofcom), la commission note que les jeunes Britanniques de 5 à 15 ans passent en moyenne 15 heures par semaine sur Internet, soit davantage que devant la télévision.
L'annonce de la commission a été saluée par l'organisation Children's Food Campaign, qui milite pour une meilleure hygiène alimentaire.
"La CAP a finalement écouté la voix des parents et des responsables de santé après avoir résisté pendant des années", a déclaré l'un de ses responsables, Malcolm Clark.
Plusieurs organisations de lutte contre l'obésité ont toutefois regretté que l'interdiction ne s'applique pas aux médias échappant au critère d'audience (plus de 25% de mineurs).
Le taux d'obésité au Royaume-Uni est l'un des plus élevés en Europe et l'Angleterre comptait en 2014 31,2% d'enfants âgés de 2 à 15 ans en surpoids ou obèses.
Le gouvernement britannique a présenté en août dernier un projet de lutte contre l'obésité, avec notamment une taxe sur les boissons sucrées non-alcoolisées, mais jugé globalement insuffisant par des professionnels de la santé.

Libé
Lundi 12 Décembre 2016

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