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Le MASA, dont la 10ème édition verra la participation de quelque 1.000 professionnels, dont 400 artistes, est un point de ralliement des festivals et autres événements culturels d’Afrique et du monde. Environ 200 spectacles figurent au programme et plus de 20.000 spectateurs sont attendus. En sa qualité de transporteur officiel de l’événement, RAM participera activement à la tenue et au bon déroulement de cette rencontre continentale. Le rendez-vous du MASA est l’une des plus importantes plateformes des arts contemporains du continent. Les artistes d’une quarantaine de nationalités, en provenance d’Afrique, d’Europe et des Amériques, viendront consacrer la richesse et l’évolution des cultures artistiques africaines.
Le MASA se veut, en outre, une foire d’exposition et de promotion des cultures africaines dans le but de professionnaliser le secteur culturel africain et de contribuer à sa viabilité économique, mais également d’en favoriser l’accès au marché international. Un objectif d’envergure mondiale qui s’inscrit parfaitement dans le sillage du développement stratégique de Royal Air Maroc à l’international et en particulier à l'échelle du continent africain.
Pour Royal Air Maroc, l’accompagnement des manifestations culturelles africaines est une opportunité de valoriser et de renforcer son image de marque en tant qu’acteur majeur contribuant au rayonnement du continent. A ce titre, RAM soutient les plus grandes manifestations culturelles en Afrique telles que le FESPACO (Festival de cinéma africain de Ouagadougou), la Biennale de Dakar, la Biennale de la photographie de Bamako ou encore le Festival de cinéma Ecrans Noirs de Yaoundé.