La campagne est menée par The Voice Project, une organisation de défense de la liberté d'expression qui espère ainsi attirer l'attention sur leur sort et lever des fonds, selon son co-fondateur Hunter Heaney.
En rappelant leurs noms au grand public, The Voice Project espère aussi protéger les prisonniers d'abus pendant leur incarcération. "Nous tendons à penser que ce type d'intimidations arrive dans les recoins sombres", dit Hunter Heaney.
Le chanteur britannique Peter Gabriel porte ainsi le nom d'un journaliste et écrivain ayant la double nationalité suédoise et érythréenne, Dawit Isaak, qui a disparu après son arrestation en 2001 en Erythrée.
Johnny Depp défend Oleg Sentsov, un réalisateur ukrainien arrêté en 2014 en Crimée et condamné à 20 ans de prison pour "terrorisme". Le guitariste des Rage Against The Machine Tom Morello attire lui l'attention sur le sort d'un chanteur folk thaïlandais connu sous le nom de scène "Tom Dundee" et condamné en juin à sept ans et demi de prison pour un délit de lèse-majesté dans son pays.