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Le «made in Morocco» s’expose à la Bibliothèque nationale du Royaume

Les marques marocaines ont enfin leur livre




Quinquagénaires, sexagénaires voire
octogénaires, certaines marques marocaines sont
indétrônable. Loin d’être seulement liés à l’économie,
ces noms de marque bien connus nous ont souvent
accompagnés dès l’enfance et font partie de la culture marocaine. Dès que l’on prononce leur nom, surgit alors un parfum de nostalgie, d’enfance joyeuse, de jeunesse insouciante et de foyer chaleureux.  A travers les œuvres de jeunes artistes et le nouvel ouvrage «Brand
Your Morocco», les Marocains pourront redécouvrir
ces marques : celles disparues, il y a quelques
années mais également celles
qui ont pu résister au grand
vent de la concurrence internationale.   


Dans le cadre du lancement officiel du fameux livre «Brand Your Morocco» et à partir du 11 février prochain, les jeunes artistes marocains sélectionnés pour le concours «Brand Your Moroccan Culture», initié par les éditions «Langages du Sud», exposeront leurs œuvres pendant trois jours à la Bibliothèque nationale du Royaume (BNRM) à Rabat. Lancé en septembre dernier, ledit concours s’adressait aux jeunes artistes marocains évoluant dans tous les domaines : de la photographie, au pop art, en passant par la musique et les arts plastiques. Les 58 candidats présélectionnés devaient s’inspiraient d’une marque marocaine de leur choix pour créer une œuvre contemporaine. Le but étant de valoriser les jeunes artistes... mais aussi la «marque Maroc».
Le jury du concours qui se compose de grands noms du monde de la culture et des médias, dont l'écrivain Fouad Laroui, le designer Hicham Lahlou, le président de la Biennale de Marrakech Amine Kabbaj ou encore Hassan Echair, enseignant à l’Institut national des Beaux-Arts de Tétouan, se réunira le 29 et le 30 janvier courant pour délibérer et désigner les gagnants dans chacune des quatre catégories. Les prix seront remis aux lauréats lors de ladite exposition à la BNRM. Un colloque sur le concept «d'empreinte culturelle des marques» est, par ailleurs, au programme. Il  traitera de l’importance du patrimoine immatériel dans la marque d’un pays mais aussi pour le développement et l’enrichissement des marques nationales.
«Dans une «marque pays», il faut prendre en compte les constituantes économiques mais aussi culturelles, c'est pour cela que j'ai voulu rapprocher les deux lors de ce colloque», explique Patricia Desever-Kapferer, organisatrice de l'évènement et auteure d'un livre sur le sujet, dans une déclaration au «HuffPost Maroc». «L'objectif étant de montrer toutes les dimensions qui font l'ADN du Maroc et le «made in Morocco»», précise-t-elle.

«Brand Your Morocco»,
 le livre


Les marques marocaines ont enfin leur livre ! Emblématiques de la culture du Royaume et de son économie, les grandes marques marocaines constituent un patrimoine et une richesse que les Editions «Langages du Sud» tentent de dévoiler au grand public comme aux professionnels marocains et étrangers à travers ce nouvel ouvrage. «Les marques portent en elles une histoire essentielle à connaître et à transmettre. Centenaires pour certaines, très jeunes pour d’autres, ces entreprises annoncent aussi le développement et la transformation de notre pays. Elles sont une part de notre fierté nationale, passée, présente et future !», souligne-t-on dans un communiqué de l’éditeur.
Loin d’être seulement liés à l’économie, ces noms de marque bien connus nous ont souvent accompagnés dès l’enfance et font partie de notre quotidien familier. «C’est pourquoi les Editions «Langages du Sud» ont voulu apporter un regard original sur ces marques : des textes personnalisés, des informations économiques les plus récentes, des prises de vue actuelles et des illustrations inédites tirées d’archives précieuses», lit-on dans ledit communiqué. L’ouvrage traite de la notion de marque, mais avant tout de la «marque Maroc» et retrace le parcours de certaines marques anciennes qui ont imprégné l’imaginaire des Marocains. Le livre donne un aperçu d’une soixantaine de marques emblématiques au Maroc, représentant tous les secteurs d’activités, traitées chacune sur une double page. Grâce à des textes dynamiques, chaque marque est mise en valeur en fonction de son histoire, de ses valeurs, de ses ambitions et de ses perspectives. Le lecteur retrouvera ainsi des marques, des slogans et des produits qui rythmaient ou qui rythment encore sa vie de tous les jours.

Mehdi Ouassat
Samedi 16 Janvier 2016

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