Electronique: Les tablettes et les pays émergents sauvent le secteur du marasme

Le secteur de l’électronique grand public, frappé par le marasme économique dont souffrent les pays développés, devrait toutefois progresser en 2012 grâce au succès des tablettes et à l’appétit des pays émergents.
L’analyste Steve Koenig, qui dressait dimanche un état des lieux du secteur avant l’ouverture officielle mardi du grand salon CES de l’électronique grand public à Las Vegas (Nevada, ouest des Etats-Unis), a estimé les ventes d’électronique à 1.038 milliards de dollars en 2012, soit une progression de quelque 5% en un an, la plus faible depuis la sortie de la récession de 2009.
“La plupart des (catégories) de produits sont en ralentissement ou se contractent”, a précisé Steve Bambridge, du cabinet d’analyse GfK. “Il y a vraiment deux exceptions, les tablettes et les téléphones multifonctions”, a-t-il ajouté.
Et encore: le marché des tablettes, ouvert en 2010 avec l’iPad d’Apple, semble déjà s’essouffler dans les pays où elles sont arrivées en premier.
Steve Koenig, responsable de la recherche à l’Association américaine CEA (Consumer electronic association), organisatrice du salon, a précisé qu’il tablait sur une croissance de 26% du marché des tablettes en 2012 en Amérique du Nord, très inférieure aux 55% attendus au niveau mondial, et aux 161% attendus en Amérique du Sud.
“Il semblerait que le marché (nord-américain) soit près d’atteindre son sommet”, a-t-il dit.
Malgré la croissance médiocre du marché global de l’électronique, qui souffre également de la réticence des consommateurs à s’équiper en nouveaux téléviseurs, poids lourds du secteur, le CES devrait être l’occasion pour quelque 2.700 exposants de présenter plus de 20.000 produits nouveaux.
Dans les catégories les plus prometteuses, les “ultrabooks”, nouvelle classe d’ordinateurs portables ultra-légers et ultraminces cultivée par des concurrents d’Apple pour rivaliser avec son Macbook Air.
Le taïwanais Acer a ainsi présenté dimanche son nouveau portable comme étant le plus mince du marché. Toshiba a donné un aperçu d’ordinateurs tout fins, soutenant la comparaison avec Apple.
Au total Shaun DuBravac, économiste de la CEA, attend le lancement de 30 à 50 “ultrabooks” cette semaine, et d’encore une cinquantaine de tablettes, malgré l’échec commercial de la plupart des concurrentes de l’iPad jusqu’à présent.
M. DuBravac a relevé une certaine confusion des genres, avec des ordinateurs qui cultivent d’”autres attributs” que la puissance informatique pour séduire, en matière de design par exemple, tandis que d’autres types d’appareils acquièrent des fonctionnalités traditionnelles des ordinateurs.
A commencer par les téléviseurs: en 2012 “près de la moitié des téléviseurs expédiés (aux Etats-Unis) seront capables de se connecter à internet”, a assuré M. DuBravac.
Dans le même temps, les téléviseurs se voient dotés de nouveaux modes de commandes, illustrant la recherche d’interfaces de plus en plus naturelles, comme la télécommande en forme de manette gestuelle présentée dès l’an dernier par le coréen LG.
Les fabricants sont notamment poussés dans cette direction par l’attente d’une prochaine télévision d’Apple.
En outre “les capteurs deviennent meilleur marché”, a noté M. DuBravac, ce qui facilite la multiplication d’appareils à commande vocale ou gestuelle.
Quant à la technologie 3D, redevenue populaire depuis le film Avatar il y a deux ans, elle peine encore à convaincre.
Dimanche soir, Toshiba a présenté un téléviseur en trois dimensions n’exigeant pas de lunettes, et capable de s’adapter à diverses positions de spectateurs pour faciliter une utilisation conviviale - mais l’image avait encore tendance à donner mal à la tête. Sans date ni prix de lancement, selon un porte-parole, il reste un prototype.