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Le voyage entend ainsi faire d’une pierre deux coups. D’un côté, présenter aux visiteurs les plateaux naturels dont regorge la région, mais aussi le potentiel touristique de cette vallée aux nombreux atouts. D’où la présence de l’Office national marocain du tourisme (ONMT), qui veut bien tirer profit de cette présence remarquée des médias internationaux.
L’objectif est de sensibiliser producteurs, réalisateurs et autres techniciens du cinéma, notamment internationaux, au potentiel exceptionnel d’Ouarzazate, tant en termes de paysages, de lumière et d’infrastructures cinématographiques, que de ressources humaines et de professionnels locaux.
Il s’agit aussi de faire ressortir les aspects avantageux des tournages de films étrangers au Maroc en général et à Ouarzazate en particulier, tout en stimulant de véritables partenariats, notamment au niveau de la production, un secteur que la partie marocaine maîtrise parfaitement, comme le prouvent les nombreuses réalisations cinématographiques déjà tournées au Maroc.
Lorsqu’on cite les œuvres filmées à Ouarzazate, l’on connaît déjà les avantages naturels, mais aussi les atouts que présente la cité des mille casbahs, Hollywood d’Afrique, aux producteurs et stars de par le monde. Lawrence d’Arabie, Gladiateur, Babel, Body of lies, la Momie, Les Dix Commandements, Kingdom of heaven, Cléopâtre … sont autant de films qui ont fait la gloire du 7ème art et ont été tournés dans les studios naturels de cette belle cité lumineuse.