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Fram cède quatre hôtels à Atlas Hospitality

Le groupe français, en mal de trésorerie, entend se refinancer et passer une fin d’année dans la sérénité




Fram cède quatre  hôtels à Atlas Hospitality
Les hôtels « Les Jardins de l’Agdal » (5*) et « Les Idrissides » (4*) à Marrakech, « Le Volubilis » (4*) à Fès et « Les Dunes d’Or » (4*) à Agadir ne feront désormais plus partie du parc hôtelier du voyagiste Fram.
Le groupe français, en proie à des difficultés financières, a annoncé jeudi les avoir cédés au groupe marocain Atlas Hospitality Morocco, après la signature d’un protocole d’accord portant sur la cession desdits établissements hôteliers. 
Le montant de ces cessions n’a pas été dévoilé. Selon quelques indiscrétions, elles auraient rapporté quelques dizaines de millions d'euros. De quoi renflouer les caisses du groupe en mal de trésorerie.  Il est à rappeler que le voyagiste Fram a affiché d’importantes pertes estimées à plus de 70 millions d'euros (cumulés), entre 2010 et 2012. Avant d’enregistrer une amélioration l’année dernière et d’envisager l’avenir avec un peu plus de sérénité.
On peut dès lors penser que cette opération donne une bouffée d'air au voyagiste dans la mesure qu’elle permet à celui-ci de dégager de nouvelles ressources. Pour le top management du groupe toulousain, il ne fait aucun doute que ces cessions permettent de «consolider la dynamique de rebond de l'entreprise» et surtout de «gagner en autonomie», rapporte l’AFP. 
La vente de ces quatre établissements hôteliers donne aussi au tour-opérateurs, qui a confirmé récemment pouvoir renouer avec la rentabilité d'ici la fin de l’année, les moyens de ses ambitions.
Il est à noter que les hôtels cédés comptent 780 salariés au total. Pour l’heure, rien n’indique que l’avenir du personnel sera bouleversé par ces cessions.
Une chose est cependant sûre, le tour-opérateur continuera à gérer ces quatre hôtels dans le cadre d’un contrat de commercialisation également signé avec le groupe hôtelier marocain. Selon les termes de ce contrat, Fram commercialisera et animera la vente de séjours dans ces établissements durant les cinq années à venir.
Par ailleurs, ajoute l’AFP, les hôtels Les Idrissides (Marrakech) et les Dunes d'Or (Agadir) resteront labellisés Framissima.
Partenaire de longue date de Fram, Atlas Hospitality Morocco est à la tête d’un important parc hôtelier au Maroc. Le groupe hôtelier marocain, qui emploie quelque 2.500 collaborateurs, est la filiale hôtelière du groupe Royal Air Maroc. Il compte 27 établissements et 10.000 lits répartis sur trois gammes d’hôtels (5*, 4* et 3*). 

Alain Bouithy
Samedi 11 Octobre 2014

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