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Débauche de décorations dans les centres commerciaux de Hong Kong




Débauche de décorations dans les centres commerciaux de Hong Kong
Les luxueux centres commerciaux qui émaillent le paysage urbain de Hong Kong rivalisent de décorations les plus époustouflantes --et les plus coûteuses-- pour attirer les clients, notamment de Chine continentale, dans l'espoir d'alléger leur porte-monnaie.
D'un ours polaire haut de deux étages à un Central Park miniature, tout est bon pour intriguer le passant, séduire le client potentiel, et le guider vers les multiples magasins qui peuplent ces temples de la consommation.
La concurrence entre les centres commerciaux est "féroce", avoue Karen Tam, directrice adjointe pour le marketing du centre Harbour City, situé au bord de la baie, côté Kowloon.
Harbour City a dépensé 516.000 dollars US pour ces expositions de Noël, centrées autour de personnages des grands succès des films de Disney, tels que "Toy Story" ou "Peter Pan". Une recette sans risque pour séduire enfants et parents. 
Le centre augmentera certainement son budget de Noël l'an prochain car ces décorations, souvent d'une taille imposante, ont un véritable impact sur la fréquentation en cette période de l'année, ajoute Karen Tam.
"Le budget de Noël augmentera forcément. Il y a une telle concurrence (pour attirer les clients) à Hong Kong et en Chine...", dit-elle. "On doit être créatif, à chaque fois se renouveler, et vraiment attirer l'oeil des gens".
Sur l'île de Hong Kong --face à Kowloon, de l'autre côté de la baie--, le centre commercial IFC s'est inspiré de Central Park à New York pour sortir du lot: de la pelouse, des arbres et des vélos à enfourcher. Et des boules de Noël géantes. Un peu plus loin, des rennes avec des bois dépassant neuf mètres et criblés de lumières.
Les thèmes et les budgets restent en général confidentiels jusqu'à la dernière minute, là encore concurrence oblige.
"Nous avions essayé de savoir ce que préparaient les autres pour cette saison, mais tout le monde est resté bouche cousue", indique Rebecca Woo, responsable du marketing chez K11 Art Mall.
Ce centre commercial, qui fait aussi galerie d'art dans le quartier bouillonnant de Tsim Sha Tsui, a consacré 4 millions de dollars de Hong Kong (377.000 euros) au projet du Noël 2013, dont la préparation a pris plus de six mois.
Un ours polaire haut de près de sept mètres, composé de tubes d'acier phosphorescent, est censé alerter sur l'impact de l'homme sur la nature. Des lumières changeantes confèrent un halo d'aurore boréale à la scène, encadrée par deux faux iceberg.
"Nous voulions apporter quelque chose de mémorable à nos clients", explique Rebecca Woo. Depuis l'installation de l'ours polaire (dont la cage thoracique renferme un coeur rouge vif qui palpite), la fréquentation du centre commercial est en hausse de 10%, ajoute-t-elle.
Comme à Paris où les vitrines des grands magasins attirent la foule lors des semaines avant Noël, les Hong-Kongais se précipitent pour admirer ces décorations géantes. Mais ce sont surtout les clients de la Chine continentale que les centres commerciaux veulent retenir.
Sur le premier semestre 2013, les touristes du continent ont dépensé à Hong Kong près de 39% de plus que la moyenne des touristes d'autres pays, selon une étude de Jones Lang LaSalle, un cabinet de conseils en immobilier.
Et de fin décembre à début janvier, le territoire attend quelque 11 millions de Chinois du continent, prévoit le département de l'Immigration, en hausse de 7,6% par rapport à fin 2012. 

AFP
Samedi 28 Décembre 2013

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